２０１１年１０月２９日（土）
ヒントになるかどうか分からないけれど、秋元康が面白いことを言っている。
ＡＫＢ４８と少女時代の�牋磴き�について。
一番違うところは、少女時代がプロとして活動できる「できあがった状態」でのデビューであり活動だ、と。（技能としての演じ手の次元がまるで違うので、それは措いて）一方のＡＫＢ４８は「できあがる前の状態」で、これまでなら見せることのなかったデビュー前の状態をみせている。
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六本木ヒルズ４０階での見本市セミナー会場が沸いた。
あるヒーローの登場で。
「ローカルヒーロー」というのをご存じか？
知らない人がはじめて見たら、「なんだ仮面ライダーか」と思ってしまうだろうが、まるでひと頃の仮面ライダーかと思われるほど格好いいヒーローが沖縄や秋田などに誕生し、現地では絶大な人気を博している。
たとえば沖縄ならシーサーをイメージした「流神マブナー」があり、秋田なら「超神ネイガー」があり、その他の県にもご当地ヒーローが生まれている。
沖縄のヒーローは映画まで製作してしまい、なんと来年の年明けにはその映画が全国配給されるという。
東北では秋田でローカルヒーローを仕掛けたプロデューサーが、東北６県を視野に入れた東北地区限定の、いわば地域拡大版のローカルヒーローも誕生させた。
その東北６県版のローカルヒーローは、誕生が昨日（２８日）の午前中。
秋田のプロデューサーがいうには、「今日（２８日）、東京への飛行機に搭乗する直前の１、２時間前だった」という（なんとかセミナー会場で披露しようとの努力だね）。
当然、生まれたばかりで名前はまだ無い。
この誕生ほやほやのローカルヒーローに出会ったのは、都心の六本木ヒルズ・森ビルの４０階で昨日の夕刻。
都心も都心、その最先端の六本木ヒルズで、田舎のローカルヒーローに御対面したというわけ。
出会ったのは、六本木ヒルズで開催（２７・２８日）されたCreative Market Tokyo（CMT）という見本市のセミナー会場でのこと。
この見本市とはどういうものか、その概要を見本市のＨＰから部分引用して紹介すると、「オールジャンルのコンテンツ制作者の"ビジネス登竜門"であり、販路の確保や製作資金の調達を支援するビジネスマッチング」の見本市とある。
オールジャンルのコンテンツと銘打っているものの、軸になるのはどちらかというとキャラクターで、それも無名のもの（メジャーではないキャラ）が大半。ビジネスの「登竜門」とあるように、これから売りたい、売り出したいというキャラクター中心の見本市とおぼしい。
このように記すと単なる一つの見本市でしかないが、この見本市はこの１０月を中心にして開催されている３０以上の見本市やフェアをくくった「ＪＡＰＡＮ国際コンテンツフェスティバル（コ・フェスタ）」の中の一つの見本市。
フェスタの中でも名高いのが「東京国際映画祭」や「東京ゲームショウ」や「シーテックジャパン」など。
映画祭（開催中）は六本木ヒルズがメイン会場だから、周囲には映画祭の大きな看板だけが目立つ。
このコンテンツフェステイバル、要はクリエイティブ産業の振興施策として、経産省がバックとなって開催する世界最大級の統合的な一大コンテンツフェステイバル。
ぼくの出向いた見本市は六本木ヒルズの４０階で開催され、会場はキャラクターや地方都市のコンテンツ案内のブースが１００以上並んでギシギシ。
ヒルズの近くにある知人の事務所を訪ねたら、「こういうの、守備範囲ではなかったっけ？」と、そこでたまたま案内パンフレットを示され、赴いたのだった。
会場で偶然、この見本市のコーディネーターだという某氏と久しぶりに出会い、１０分ほど立ち話。
キャラクター業界は既に国内は飽和状態にあり、ビジネス的にはしんどい。目指すはアジアである。経産省もそれを後押ししている。
海外での格好の事例がサンリオ（こっちは欧米が主流かな）。国内は不振でも、海外の稼ぎの伸びが凄まじい。しかもまだまだ伸びは期待できる。海外からやり手の人材を入社させているしね。
人気キャラクターの国内での最近の仕掛けで話題と人気なのが、衣服などのファッション業界と結びついての仕掛け。渋谷あたりでは若い女性に人気だ。
ところでこの見本市のセミナー会場で一時間ほど話しを聞いた。パネラーとして出席していたのが、秋田でローカルヒーローを実現させたプロデューサーと、新潟発で話題になりたちどころに全国に伝播し、そのライセンスでビジネス展開になった新潟の「新潟美少女図鑑」のプロデューサーのお二人。
特に後者はほぼ全国にそのスタイルが行き渡ったことで、ローカル版ならぬ全国版として一冊に合板して出版しましょうと、東京の大手の出版社などからの執拗なお誘いがあったらしいが、それらを全て断った、とのこと。
受け入れたら、東京発の、東京頂点の情報発信と変わらなくなり「地域発」の意味がなくなってしまうし、それを刊行した時点で、このビジネススタイルが終わってしまうからとの危惧から。いや、危惧ではなく、あくまでも「ローカル」というこだわり故、いや、そういうコンセプトからずれてしまうから。
そもそもが「新潟美少女図鑑」は、自分たちの広告プロダクションの存在を報せるための広報媒体としての意味での発刊だったとのことで、（現在の事業）継続を考慮して、明確にコンセプトから外れる展開や、一時的で極端な儲けに傾いたビジネスにならないよう、ある一線を引いて取り組んでいるとのこと。
これ、東京発なら、儲けて消費して、次という具合なんだろうけど、地方だとそうはいかない。それに既に最初の企画から３年になるらしくて、企画継続に加えてのプラスアルファを考えて、提携先訪問の３度目の全国行脚をはじめるらしい。
ここで全国の地域地域からはいる生の声で、プラスアルファの企画が生まれそう。
また、秋田のローカルヒーローも地元では絶大な人気を誇るといっても、決しておごりはない。――「昨日も…」と、そのプロデューサーが言うには、たった３５人の幼稚園での交通教育に「超神ネイガー」が参加したとのこと。地域との触れあい重視の姿勢を崩さない。
地方では今、ゆるキャラや甲冑姿のキャラなどが登場しているけど、ほとんどが公的な支援や予算を使ってのものだから、予算がなくなれば、それで元の木阿弥。独自の才覚とでもいうか、事業として展開できるように稼ぎ出せるキャラクターや仕掛けとなると、その数は片手に満たないのではないか。
そうした中にあっての地方発の地域限定とはいえ、中央のメジャーなキャラクターを抑えての絶大な人気と事業展開というのは、稀有な例といえる。
ぼくはイベントも手掛けるが、地域振興絡みではもうイベントは先が見えたという声も聞こえてくる。あそこで当たったからといって、それを模倣するだけの、コンセプトもないノウハウともいえないようなレベルでの取り組みや仕掛けではもう、打ち上げ花火と同じで先が見えている。
無論、すべてのイベントや仕掛けがダメとはいわないけど、この二つの事例を研究してみたら、新たな地域発の仕掛けやヒットが見つかるかもしれない。現にこの二つの事例は、これまでの常識（地方での発想や認識）を突き抜けているし、突き抜けることが出来たからこそ、受け入れられてヒットにつながっている。
これヒントになるかどうか分からないけれど、秋元康が面白いことを言っている。ＡＫＢ４８と少女時代の�牋磴き瓩砲弔い董�
一番違うところは、少女時代がプロとして活動できる「でき上がった状態」でのデビューであり活動だと。（技能としての演じ手の次元がまるで違うので、それは措いて）一方のＡＫＢ４８は「でき上がる前の状態」で、これまでなら見せることのなかったデビュー前の状態をみせている。
そういうことを秋元康が言っていた。つまり従来の芸能活動では見せることのなかったデビュー「以前」を見せたことで人気が集まった。「レベルダウン」の代物で挑んだら、それが当たった、と。彼女たちの一生懸命さとも相俟って。
で、ローカルの話しに戻すと、二つの事例は、レベルダウンではなく「レベルアップ」で挑んだということでしょう。突き抜けたとはそういうこと。
そしていま、書いてて思ったんだけど、二つのローカル事例とＡＫＢ４８も含めると（ＡＫＢは違うかな）、これらの事例のヒットって、もしかしたらブルーオーシャン戦略ではないのか。いわゆる競争のはげしい旧市場（レッドオーシャン）では戦わず、自ら新市場（ブルーオーシャン）を創出してそこでビジネス展開を行うという、あれですね。１０００円床屋のＱＢハウスや、旭山動物園の動態展示のようにですね。これ、考えるヒントですね。
それでフォトにもあるように、対談とは異なり１時間程度のパネルデスカッションだから、話される内容は、どうしても踏み込みが浅く、しかも断片的かつ表層の部分にならざるを得ない。パネラーも、マイクの前で話すことに慣れているわけではないですからね。
それでも聞いて損がないのは、現場感覚というか、生で、生の声で、目の前で(手が届きそうな２〜３�蛋阿�)、実際に事を起こしたプロデューサーたちの声に接することができて、そこから生でしか伝わらない得がたい情報が得られるからだ。
「このひとが仕掛けたんだ」という、目の前の生の声に接することで、その表情や口調、雰囲気などから、言葉で語られた以上の、つまり五感で感受できるこの時だけのこの機会だけの、まさに一期一会の機会として何かが得られるし、得ることができるからだ。こういうものは、ネットではいくら探ってもそれは得られないし、そこには出ていない。
ひとが自分のなかで、アイデアや試行錯誤などへのこだわりを持続・継続させることができるのは、こういう機会をもてたことに支えられることがすくなくない。
ヒントになるかどうか分からないけれど、秋元康が面白いことを言っている。
ＡＫＢ４８と少女時代の�牋磴き�について。
一番違うところは、少女時代がプロとして活動できる「できあがった状態」でのデビューであり活動だ、と。（技能としての演じ手の次元がまるで違うので、それは措いて）一方のＡＫＢ４８は「できあがる前の状態」で、これまでなら見せることのなかったデビュー前の状態をみせている。
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六本木ヒルズ４０階での見本市セミナー会場が沸いた。
あるヒーローの登場で。
「ローカルヒーロー」というのをご存じか？
知らない人がはじめて見たら、「なんだ仮面ライダーか」と思ってしまうだろうが、まるでひと頃の仮面ライダーかと思われるほど格好いいヒーローが沖縄や秋田などに誕生し、現地では絶大な人気を博している。
たとえば沖縄ならシーサーをイメージした「流神マブナー」があり、秋田なら「超神ネイガー」があり、その他の県にもご当地ヒーローが生まれている。
沖縄のヒーローは映画まで製作してしまい、なんと来年の年明けにはその映画が全国配給されるという。
東北では秋田でローカルヒーローを仕掛けたプロデューサーが、東北６県を視野に入れた東北地区限定の、いわば地域拡大版のローカルヒーローも誕生させた。
その東北６県版のローカルヒーローは、誕生が昨日（２８日）の午前中。
秋田のプロデューサーがいうには、「今日（２８日）、東京への飛行機に搭乗する直前の１、２時間前だった」という（なんとかセミナー会場で披露しようとの努力だね）。
当然、生まれたばかりで名前はまだ無い。
この誕生ほやほやのローカルヒーローに出会ったのは、都心の六本木ヒルズ・森ビルの４０階で昨日の夕刻。
都心も都心、その最先端の六本木ヒルズで、田舎のローカルヒーローに御対面したというわけ。
出会ったのは、六本木ヒルズで開催（２７・２８日）されたCreative Market Tokyo（CMT）という見本市のセミナー会場でのこと。
この見本市とはどういうものか、その概要を見本市のＨＰから部分引用して紹介すると、「オールジャンルのコンテンツ制作者の"ビジネス登竜門"であり、販路の確保や製作資金の調達を支援するビジネスマッチング」の見本市とある。
オールジャンルのコンテンツと銘打っているものの、軸になるのはどちらかというとキャラクターで、それも無名のもの（メジャーではないキャラ）が大半。ビジネスの「登竜門」とあるように、これから売りたい、売り出したいというキャラクター中心の見本市とおぼしい。
このように記すと単なる一つの見本市でしかないが、この見本市はこの１０月を中心にして開催されている３０以上の見本市やフェアをくくった「ＪＡＰＡＮ国際コンテンツフェスティバル（コ・フェスタ）」の中の一つの見本市。
フェスタの中でも名高いのが「東京国際映画祭」や「東京ゲームショウ」や「シーテックジャパン」など。
映画祭（開催中）は六本木ヒルズがメイン会場だから、周囲には映画祭の大きな看板だけが目立つ。
このコンテンツフェステイバル、要はクリエイティブ産業の振興施策として、経産省がバックとなって開催する世界最大級の統合的な一大コンテンツフェステイバル。
ぼくの出向いた見本市は六本木ヒルズの４０階で開催され、会場はキャラクターや地方都市のコンテンツ案内のブースが１００以上並んでギシギシ。
ヒルズの近くにある知人の事務所を訪ねたら、「こういうの、守備範囲ではなかったっけ？」と、そこでたまたま案内パンフレットを示され、赴いたのだった。
会場で偶然、この見本市のコーディネーターだという某氏と久しぶりに出会い、１０分ほど立ち話。
キャラクター業界は既に国内は飽和状態にあり、ビジネス的にはしんどい。目指すはアジアである。経産省もそれを後押ししている。
海外での格好の事例がサンリオ（こっちは欧米が主流かな）。国内は不振でも、海外の稼ぎの伸びが凄まじい。しかもまだまだ伸びは期待できる。海外からやり手の人材を入社させているしね。
人気キャラクターの国内での最近の仕掛けで話題と人気なのが、衣服などのファッション業界と結びついての仕掛け。渋谷あたりでは若い女性に人気だ。
ところでこの見本市のセミナー会場で一時間ほど話しを聞いた。パネラーとして出席していたのが、秋田でローカルヒーローを実現させたプロデューサーと、新潟発で話題になりたちどころに全国に伝播し、そのライセンスでビジネス展開になった新潟の「新潟美少女図鑑」のプロデューサーのお二人。
特に後者はほぼ全国にそのスタイルが行き渡ったことで、ローカル版ならぬ全国版として一冊に合板して出版しましょうと、東京の大手の出版社などからの執拗なお誘いがあったらしいが、それらを全て断った、とのこと。
受け入れたら、東京発の、東京頂点の情報発信と変わらなくなり「地域発」の意味がなくなってしまうし、それを刊行した時点で、このビジネススタイルが終わってしまうからとの危惧から。いや、危惧ではなく、あくまでも「ローカル」というこだわり故、いや、そういうコンセプトからずれてしまうから。
そもそもが「新潟美少女図鑑」は、自分たちの広告プロダクションの存在を報せるための広報媒体としての意味での発刊だったとのことで、（現在の事業）継続を考慮して、明確にコンセプトから外れる展開や、一時的で極端な儲けに傾いたビジネスにならないよう、ある一線を引いて取り組んでいるとのこと。
これ、東京発なら、儲けて消費して、次という具合なんだろうけど、地方だとそうはいかない。それに既に最初の企画から３年になるらしくて、企画継続に加えてのプラスアルファを考えて、提携先訪問の３度目の全国行脚をはじめるらしい。
ここで全国の地域地域からはいる生の声で、プラスアルファの企画が生まれそう。
また、秋田のローカルヒーローも地元では絶大な人気を誇るといっても、決しておごりはない。――「昨日も…」と、そのプロデューサーが言うには、たった３５人の幼稚園での交通教育に「超神ネイガー」が参加したとのこと。地域との触れあい重視の姿勢を崩さない。
地方では今、ゆるキャラや甲冑姿のキャラなどが登場しているけど、ほとんどが公的な支援や予算を使ってのものだから、予算がなくなれば、それで元の木阿弥。独自の才覚とでもいうか、事業として展開できるように稼ぎ出せるキャラクターや仕掛けとなると、その数は片手に満たないのではないか。
そうした中にあっての地方発の地域限定とはいえ、中央のメジャーなキャラクターを抑えての絶大な人気と事業展開というのは、稀有な例といえる。
ぼくはイベントも手掛けるが、地域振興絡みではもうイベントは先が見えたという声も聞こえてくる。あそこで当たったからといって、それを模倣するだけの、コンセプトもないノウハウともいえないようなレベルでの取り組みや仕掛けではもう、打ち上げ花火と同じで先が見えている。
無論、すべてのイベントや仕掛けがダメとはいわないけど、この二つの事例を研究してみたら、新たな地域発の仕掛けやヒットが見つかるかもしれない。現にこの二つの事例は、これまでの常識（地方での発想や認識）を突き抜けているし、突き抜けることが出来たからこそ、受け入れられてヒットにつながっている。
これヒントになるかどうか分からないけれど、秋元康が面白いことを言っている。ＡＫＢ４８と少女時代の�牋磴き瓩砲弔い董�
一番違うところは、少女時代がプロとして活動できる「でき上がった状態」でのデビューであり活動だと。（技能としての演じ手の次元がまるで違うので、それは措いて）一方のＡＫＢ４８は「でき上がる前の状態」で、これまでなら見せることのなかったデビュー前の状態をみせている。
そういうことを秋元康が言っていた。つまり従来の芸能活動では見せることのなかったデビュー「以前」を見せたことで人気が集まった。「レベルダウン」の代物で挑んだら、それが当たった、と。彼女たちの一生懸命さとも相俟って。
で、ローカルの話しに戻すと、二つの事例は、レベルダウンではなく「レベルアップ」で挑んだということでしょう。突き抜けたとはそういうこと。
そしていま、書いてて思ったんだけど、二つのローカル事例とＡＫＢ４８も含めると（ＡＫＢは違うかな）、これらの事例のヒットって、もしかしたらブルーオーシャン戦略ではないのか。いわゆる競争のはげしい旧市場（レッドオーシャン）では戦わず、自ら新市場（ブルーオーシャン）を創出してそこでビジネス展開を行うという、あれですね。１０００円床屋のＱＢハウスや、旭山動物園の動態展示のようにですね。これ、考えるヒントですね。
それでフォトにもあるように、対談とは異なり１時間程度のパネルデスカッションだから、話される内容は、どうしても踏み込みが浅く、しかも断片的かつ表層の部分にならざるを得ない。パネラーも、マイクの前で話すことに慣れているわけではないですからね。
それでも聞いて損がないのは、現場感覚というか、生で、生の声で、目の前で(手が届きそうな２〜３�蛋阿�)、実際に事を起こしたプロデューサーたちの声に接することができて、そこから生でしか伝わらない得がたい情報が得られるからだ。
「このひとが仕掛けたんだ」という、目の前の生の声に接することで、その表情や口調、雰囲気などから、言葉で語られた以上の、つまり五感で感受できるこの時だけのこの機会だけの、まさに一期一会の機会として何かが得られるし、得ることができるからだ。こういうものは、ネットではいくら探ってもそれは得られないし、そこには出ていない。
ひとが自分のなかで、アイデアや試行錯誤などへのこだわりを持続・継続させることができるのは、こういう機会をもてたことに支えられることがすくなくない。
