２０１０年５月２１日（金）
「コーポレート・コミュニケーション」という言葉を、何の違和感もなく素直に受け入れられる人は、企業ベースの広報や宣伝やＰＲによほど通じている人だろう。
実は私もそういうジャンルの書き手として仕事をしているのだが、この数日、この企業コミュニケーションの分野で、企業支援ツール制作でも優れた仕事をしているある会社のホームページを覗いていて、さすがにクライアントの期待値を凌駕する「実のある仕事」をしている企業の発信する情報は違うなと感心した次第。
端的に言えば、その会社が発信しているホームページの情報は、広報に根ざした企業の情報発信とは「かくあるべき」という一つの優れた姿を、まさにお手本にしたいほどの次元で発信しており、いわばホームページそのものが文字通り「教科書」になってしまうほどの素晴らしさである。好ましいのは、そうかといって、その情報自体には教科書臭さはまったくなく、また全体が型にはまったページ構成をしているわけでもないことだ。
企業理念が最初（冒頭部）に出てくるわけではないが、そこにあるのは確かな企業理念（事業理念とも）を根底に据えた優れた構成になっていること。理念には、企業が（あるいは事業が）人間や社会とどう交わり、現実のビジネス行動とどう折り合いをつけながらどう実践していくかが、びっしりと長文でしたためてある。
特に、企業の存在意義（＝ミッション）でもあるところの企業理念が、大量の文章で整理、発言されて、自社の主張という形で提示され、それがまた説得力をもつ。
個人的には、一部上場のグローバル展開をしている相当有名な企業でも、そこまで自分たちの拠って立つ基盤を、企業理念、事業理念として発信しているところはほとんどないのではないか、と思えるので、さすがにこの会社の立派な発言には感心した次第。
まあ、ひと言でいえば、示されている理念の、情報内容の深さや濃さの密度がまるで違うのだ。
その会社が手掛けているクライアントは名だたる有名企業がほとんどだが、現実に企業支援の業務に携わる上で、この企業はいわゆる「ミッション経営」、あるいは「戦略経営」のお手本を、この上ない形で実践している。これ、口でいうのは容易いが、現実には相当難しい。
そして思うのだが、企業存在の根源ともいえる�猴�念�瓩鮗�らの仕事で徹底して追求し、体現してきたことで、その会社は今日の実力企業として在り、数多くの大手企業に指示される存在にまでなったと言える。
この企業の仕事を以前手掛けたこともあり、その仕事の精緻さに一驚したものだが、その精緻さも含めて、この会社が伸びている意味が、そのホームページを見ていて納得した。
「コーポレート・コミュニケーション」という言葉を、何の違和感もなく素直に受け入れられる人は、企業ベースの広報や宣伝やＰＲによほど通じている人だろう。
実は私もそういうジャンルの書き手として仕事をしているのだが、この数日、この企業コミュニケーションの分野で、企業支援ツール制作でも優れた仕事をしているある会社のホームページを覗いていて、さすがにクライアントの期待値を凌駕する「実のある仕事」をしている企業の発信する情報は違うなと感心した次第。
端的に言えば、その会社が発信しているホームページの情報は、広報に根ざした企業の情報発信とは「かくあるべき」という一つの優れた姿を、まさにお手本にしたいほどの次元で発信しており、いわばホームページそのものが文字通り「教科書」になってしまうほどの素晴らしさである。好ましいのは、そうかといって、その情報自体には教科書臭さはまったくなく、また全体が型にはまったページ構成をしているわけでもないことだ。
企業理念が最初（冒頭部）に出てくるわけではないが、そこにあるのは確かな企業理念（事業理念とも）を根底に据えた優れた構成になっていること。理念には、企業が（あるいは事業が）人間や社会とどう交わり、現実のビジネス行動とどう折り合いをつけながらどう実践していくかが、びっしりと長文でしたためてある。
特に、企業の存在意義（＝ミッション）でもあるところの企業理念が、大量の文章で整理、発言されて、自社の主張という形で提示され、それがまた説得力をもつ。
個人的には、一部上場のグローバル展開をしている相当有名な企業でも、そこまで自分たちの拠って立つ基盤を、企業理念、事業理念として発信しているところはほとんどないのではないか、と思えるので、さすがにこの会社の立派な発言には感心した次第。
まあ、ひと言でいえば、示されている理念の、情報内容の深さや濃さの密度がまるで違うのだ。
その会社が手掛けているクライアントは名だたる有名企業がほとんどだが、現実に企業支援の業務に携わる上で、この企業はいわゆる「ミッション経営」、あるいは「戦略経営」のお手本を、この上ない形で実践している。これ、口でいうのは容易いが、現実には相当難しい。
そして思うのだが、企業存在の根源ともいえる�猴�念�瓩鮗�らの仕事で徹底して追求し、体現してきたことで、その会社は今日の実力企業として在り、数多くの大手企業に指示される存在にまでなったと言える。
この企業の仕事を以前手掛けたこともあり、その仕事の精緻さに一驚したものだが、その精緻さも含めて、この会社が伸びている意味が、そのホームページを見ていて納得した。
