玉川上水（武蔵野市）の事務所から… : August 2009

August 2009

August 27, 200911:33

カテゴリ: 技術技能・研究開発; ビジネス・ベンチャー

２０度も違う疑似冷却効果　都市を冷やす「フラクタル」って？

２００９年８月２７日（木）

■昨夜、ＷＢＳでやっていたのがフラクタル理論を応用した「日よけ」の擬似緑化システム。もしかしたらこのシステムは今後、都市の温暖化を防ぐ計り知れない効果を発揮するかもしれない。単なる日よけだから、エネルギーとしての電気も水もまったく必用ない。

■この日よけのシステム、要は夏場の緑陰のすずしさを人工的につくることらしい。樹木の葉叢（はむら）の代わりに「日よけ」として使われるのが、葉の群れが日光を遮る原理の概念を応用してつくられた人工的な形状の「日よけ」だ。

■葉の群れを模して造られていると言っても、そこは理論である考え方を模して造られたものだから、その日よけの形状は葉っぱとはまるで違って、ぼくらがこれまで目にしたことのない異様な形状。２．５次元のものとのことで、面であって面ではなく、三次元の造形のようだけど、三次元とも言えないような造形とのことか。

■異様な形状と言うのは、三角形の葉っぱをいくつもつないで立体的な造形に組み立てたような不思議な形状なのだ。それがフラクタルを応用したものらしい。フラクタルとは、同じ図形の中に小さな同じ図形が、あるいは同じ形状の中に小さな同じ形状が次々と存在し続けることを言うらしい。それを日本語で言うと「自己相似」と呼ぶとのこと。

■何でも日光を浴びた表面積は、同じ素材や材質であっても、小さければ小さいほど、狭ければ狭いほど、熱の蓄積量が少ないとのこと。だから一枚板の日よけでも、その表面積が違うと、その下の温度がまるで違うというのだ。その考え方を応用している。つまり葉叢は小さな一枚一枚の葉っぱがそれこそ群れになって太陽をさえぎっているのだが、あれが一枚の大きな葉っぱだと、同じさえぎったとしても大きな一枚の表面積は熱を蓄積してしまうということなのだろう。

■京大の先生が考え出したらしいが、日よけやヒサシだけではなく、ビルの表面をこの形状で覆えば、それだけで表面温度が低くなることは間違いない。壁一面にツタをはわせたビルをたまに見かけるが、それと同じで著しいビルの冷却効果を発揮する。

■番組では車庫をちょっと大きくした従来の一枚のヒサシの下の温度が５０度以上だったのに、この擬似緑化システムをもちいたヒサシの下では３０度と、２０度も違っていた。このシステムを取り入れたビルの外の簡便な事務所として外に机と椅子を出して仕事をしているコクヨが紹介されていた。これなら涼しくて仕事が出来るという。まさに緑陰の趣ということだ。おそらく今後、あっちでもこっちでもその異様な形状を目にする機会が増えるはずだ。

タグ：: #日よけ疑似緑化システム; #壁面冷却効果; #日よけシステム; #冷却; #温暖化; #フラクタル; #都市緑化; #温暖化防止; #技術開発

August 26, 200919:07

カテゴリ: 作家・小説家; 文学・小説

五味康祐の剣豪小説を読む

２００９年８月２６日（水）

■五味康祐の『剣法奥儀』を読了。これ昭和３１年にオール読み物に連載された作品。今日的ではないが格調ある古風な文体で描かれている。剣豪小説では名作と言われている作品だ。心極流「鷹之羽」、知心流「雪柳」、天心独明流「無拍子」、一刀流「青眼崩し」、先意流「浦波」、風心流「畳返し」、柳生流「八重垣」と、各流派の技を紹介しながら、その技にまつわる短編７編の作品集。

■事実かどうかはわからないが（おそらく事実なのだろう）、たまたま上に記した各流派の剣法の奥義を記した古書を偶然手にすることになった五味が、それをもとにして編んだ作品集とのことである。（各流派の秘伝書は、一般にはまったく伝わっていないのだという）

■奥義そのものが口伝として伝えられるため、比類無い使い手として登場するそれぞれの各流派の剣豪の技や立ち会いの様子が描かれている。描かれた奥義（技）は、五味が想像しながら考え出したものといえる。

■達人の勝負を描きつくした剣豪小説集ということだが、ぼくには不満だった。ただ発表当時から、そしてしばらくの間はそれで十分通用し、古風な文体で描ききった名作として評価されてきたようだ。

■参考までに各流派の名とその奥義の名を記したのだが、どのような技なのかはまずわからないだろうと思う。せいぜい「畳返し」くらいは畳を使った技で、劇画や漫画で足や手で畳を叩くと、その畳が、人がいきなり立ち上がるように立つのはご存じだろうが、その立った畳をはさんで対峙する勝負が描かれる。

■この短編集、剣豪の心象を描きつつその技の具合までも心憎いまでに描きつくしてあれば申し分ないのだが、そこまで望むのは無理というものかもしれない。

■以前に記したが、夢枕獏が描いた格闘技小説ではそのあたりを見事に描ききってあり、面白さを堪能できたのだ。あるいは他の作家が、そういう描き方をしているかもしれないが、ぼくは知らない。好き嫌いがあり、全く手にしていない作家の作品もあるから。

■五味の作品といえば、『柳生武芸帳』があげられるが、ぼくは半分ぐらいしか読んでいない。実は武芸帳を再度読むつもりで、その前にこの『剣法奥儀』を読んだのだが、ぼくにはいまひとつ面白味に欠けたというわけ。ただ『柳生武芸帳』はまちがいなく名作中の名作（半分しか読んでないが）と言える。ただ、読むだけの時間があるかどうかだ、問題は。

■同時に松本清張の「黒革の手帖」も読んでいる。ドラマは全くみてないが、何となく読んでみたのだ。これが面白い。プロットを学ぶには格好の作品で、とても勉強になる。清張作品はかなり読んだのだが、これは全くの未読。読了したらまた触れたい。

タグ：: #五味康祐; #剣豪小説; #松本清張; #黒革の手帖; #柳生武芸帳; #剣法奥儀

August 20, 200919:17

カテゴリ: ビジネス・ベンチャー

新書一冊で「グローバル金融」を把握するなら、これ

２００９年８月２０日（木）

■おくればせながら、広瀬隆『資本主義崩壊の首謀者たち』を一気に読了。新書版で２３０ページだが、中身が濃くとても読み応えがある。ぼくには大収穫。

■信じがたいが、グローバル金融の実態（動向）がこれ一冊、この新書一冊で手に取るようにわかる（もちろんそれは広瀬流の解釈に負っている訳で、それをすべて信じたとしてだが）。
それは広瀬が過去に編んだ著書の上に新たな事実を積み上げたことによるものだが、なにはともあれ、よくまとまって整理されている。

■タイトルから察することができるように、「金融危機」がテーマなのは言うまでもないが、その金融危機を引き起こした張本人たちがこれまでどう立ち回ったのかに触れながら、彼らの行動を舌鋒鋭く斬っていく。

■単に斬るだけなら、それは広瀬の意見という意味合いが強いのだが、おもしろいのはより客観性をもたせるために広瀬が依拠したのが、米国の高級紙に載る政治や経済を風刺した一コマ漫画だ。米国の政治・経済・金融などの日々の動きについて、その風刺漫画が米国民の心情を過不足なく表現しているというのだ。だから、マスコミが日本に伝えるレポートとは違う、と広瀬。

■で、経済なんだけど金融であり、金融なんだけど先物取引でありという具合に、投機と先物との関係などにも十分触れており、このあたりがよく呑み込める。それから細かくいうと、ホワイトハウス、ＦＲＢ、ＩＭＦ，世界銀行などと金融危機の首謀緒者たちがどう関わったのかなどについても詳しく触れている。

■ところがそれ以上にこの新書の収穫は、読み進むことで「金融危機」云々よりも、グローバル金融の実態がアメリカを基にどう動いているのかが構図としてよく把握できることだ。まさにグローバル金融の俯瞰である。

■実はこの新書には新しいものはそうそう出てこない。登場人物は皆お馴染みだし、出来した事態も報道されたものだ。

■でも、金融だけならまだしも、そこに政治、経済、産業、貿易……という具合にあれも絡み、これも絡み（日本の産業や農業、それに郵政民営化なども）となるとまるでわからない。
現実にそうだ、ぼくなどは。すべてが断片知識のカオス状態のぼくには、そのことがこの新書で一気に整理できた。交通渋滞でまともに動かなかった道路が、一気に交通整理されてすいすい動き回るに等しい快適さで、まさに快感。

■グローバル金融の構図をまず整理したい向きには最適の一冊。で、投資をやっている人ならこれは必読。繰り返すが、本当にグローバル金融がよくわかる。

タグ：: #米国の政治経済金融; #金融破綻; #広瀬隆; #読書; #グローバル金融; #金融案内; #グローバル金融俯瞰

August 19, 200910:38

カテゴリ: ビジネス・ベンチャー

「実物大のガンダム」「責任力」……この表現、なにかが違う

２００９年８月１９日（水）

■お台場にお見目えした「実物大のガンダム」が話題だ。テレビや雑誌でどれだけ取りあげられているのかはよく分からないが、ネットでは大変な人気だ。

■ところでこの「実物大」という言い方だが、これって誤用ではないのか。「実物大」と言う以上、そこには元になった「実物」が実際に存在しているか、存在していたことが前提なはず。「戦艦大和」という本物が存在していたからこそ、映画のセットで「実物大の甲板」が造られるのであり、それこそが実物大の正しい用い方になるのでは。

■これはぼくもうっかりしていて気付かなかった。日経新聞の編集委員がその点を指摘していて、なるほどと思った次第。正しくは「全長１８㍍の模型」と書くか、言うべきだ、と。ただしガンダムは、「頭では創作と分かっていても、心では実在に近いものとしてあるからでは」とのこと。であっても、多くのメディアが完全に誤った用い方をしている。

■世の中にはこのようなおかしな表現がたくさんある。たとえば衆院選公示直前の党首討論の場でわが国の首相は開口一番こういった。「最も訴えたいのは『責任力』だ」と。

■なんだ、それ、と思った。「責任力」などという言葉は存在しない。コピーライティングの表現で「――力」という言い方がはやっているに過ぎず、「責任＋力」の造語でしかない。広告、宣伝手法の言葉の用い方だ。それを一国の首相があたかもそういう言葉が存在するかの如く、得々として「我が党の最も訴えたいのは『責任力』だ」と言ったのには驚いた。まあ、こういうはやり言葉は（しかも広告コピーだから）今という時代を背景にしているから通じるが、おそらく数年後にはまったく通じなくなっているはず。こういうのは文字にすると、一発でおかしいとわかる。

■昨日の日経の一面コラム「春秋」にも同じような間違いがあった。松岡正剛といえば㈱編集工学研究所の所長であることは有名だ。それはいい。そのコラムで春秋のコラムニストは「編集工学に詳しい」と当たり前のように「編集工学」という表現を文中に使っていた。これも間違い。そういう言葉は存在しない。あくまでも松岡等が勝手に名付けて用いているものだ。

■言葉の誤用が誤りとして認識されず、そのまま使用される。まあ、うっかりミスだから、言語感覚の劣化は止まることをしらないなどとは言わないけれど――。それが誤用であってもひろく広まれば、それが許容されてしまうしね。

■ところでワープロ時代の悪弊とも言えるのが、難しい読み方の漢字を平気で使うこと。変換されるからそのまま使ってしまうのだろうが、ライターのぼくらならまず使わないような漢字を、そして、中にはまず読めそうもないような漢字を平気で使われている。それも、ある意味では言葉の用い方の歪みかもしれない。

タグ：: #言葉; #ガンダム; #言葉の誤った表現・用い方; #言葉の誤用表現; #言葉のおかしい表記・表現

August 15, 200913:23

カテゴリ: 美術・アーティスト; イベント・集客仕掛け

国際的な本物アートで、比類ない地域振興を図る新潟県　　

２００９年８月１５日（土）

■さて６４回目の８月１５日だ。その特別な日についての感慨については、それはそれとして、まったく別の話題を。

■新潟県のアート展といえば、現在開催中の「越後妻有（つまり）　大地の芸術祭」に尽きる。３年に一度開催される現代美術のトリエンナーレとして、その規模や内容では国際的にも屈指のものとして存在するまでになり、また現地の開催地域のスケールでもその壮大な開催内容が話題になり、今ではすっかり定着した。そして今や、アートによる「まちおこし」の成功事例としては揺るぎないものとなっており、全国の自治体が（そのレベルはともかく）後につづくようにさまざまなアート展を開催している。

■で、今朝の日経の文化欄は、もうひとつ新潟県で新たな現代美術のアート展が始まったことを伝えている。「水と土の芸術祭」と題したアート展がそれで、こちらは新潟市内で開催されている。

■新聞で「新潟」「アート」「芸術祭」「創造」という見出しの文字が目にとまり、てっきり「大地の芸術祭」についての記事かなと思ったら、名称がちがう。名称が変わったのか、と一瞬思ったが、そんなはずはない。

■まったく新しいアート展だった。開催は実行委員会方式だが、実質は新潟市のようだ。１３カ国６１組の作家が参加している。新潟市が信濃川と阿賀野川の２つの河川によって育まれたこともあり、水との歴史を語る意味で「水」が、そして新潟の特産品・お米とも密接な関係があるのでもうひとつ「土」がテーマになっている。

■市内の広大な地域をキャンバスに「アートが持つ新たな力をあぶりだす試み」である。でも、新潟県では大きなトリエンナーレが開催されているのにどうしてまた新潟市でも開催なのかと思ったら、どうやらこれはアートの兄弟展と言えるかもしれない。おそらく相乗効果を狙ったものだろう。「アートの新潟」をアピールするために。

■というのは、実は双方の展示会ともアートディレクターが同一人物なのだ。新潟市美術館の館長でもある北川フラム氏である。この人がいなければトリエンナーレも、この新しいアート展も開催はまず不可能だ。そして両方のアート展の考えたがほとんど同じと言っていいだろう。

■「水と土の芸術祭」について北川氏は、既存の美術展とはことなり「地域の歴史を掘り起こすことを第一義とし、手段としてアートの力を借りた点で、従来の美術展とは根本的に性格を異にしている」と語っている。これはそのまま「大地の芸術祭」にもあてはまる。

■予算４億７０００万。長い目で見れば、文化的なまちおこしの定着は大きな意義があり、その影響は経済的なものも含めて大きい。

■北川氏はもともと新潟県の出身。東京・代官山に事務所をかまえているが、代官山のクリエイターをリードする立場でもある。東京立川の再開発地にビルの谷間や道路に立つアートの数々は北川氏のプロデュースでもある。２０００年の初めてのトリエンナーレの終了直後、東京にもどられた氏に苦労話を直接うかがったことがある。その開催理念、開催スケール、開催までのプロセス等々、圧倒された。

■もっといえば、土木事業に頼った地域からの経済的な脱却策としての一大文化事業の推進でもあった。が、はじめは大変な反対運動にボコボコにされながらの奮闘だったのだ。日本でこれだけの現代美術のアート展を開催できる人物は他にいない。いても較べられない。

タグ：: #新潟県; #アート展; #大地の芸術祭; #水と土の芸術祭; #地域振興; #町おこしアート; #現代アートで町おこし; #越後妻有アート; #地域振興アート; #現代アートで地域振興

August 12, 200914:28

カテゴリ: ビジネス・ベンチャー; 未分類

「話し」を面白くする秘訣について

２００９年８月１２日（水）

■「ストーリー」はまだ分かる。そこに「プロット」とか「シノプシス」が加わったらどうだろう。その違いがはっきりと分かるだろうか。まだある。「構想」「アウトライン」「あらすじ」、あるいはもっと簡単に「お話」や「構成」なども。

■あとから挙げたほうはまだ分かるとしても、よほど創作になれている人でないと「ストーリー」と「プロット」や「シノプシス」の違いは分からないだろう。

■この用語の使い分けだが、実際プロの小説家でもはっきりしていないところがあるから、素人なら分からなくても当然だろう。まあ、プロはそれでも創作が成立しているからそれでいいのだが。

■個人的にこれまで読んだ限りでいえば、シナリオや小説作法書をひもとくと、この「ストーリー」「プロット」「シノプシス」についてのそれらしい説明は出てくる。そして作家がものした小説作法書にもそれらしい説明は出てくる。その時は、それでわかった「つもり」になる。

■「つもり」というのはやはり覚束ないもので、実際はわかっていない。つまり、その違いがしっくりと伝わらない。説明がそこにまで至っていないということだ。あくまでも説明の下手さをぼくは指摘したい。前置きが長くなった。

■『スパー編集長のシステム小説術』という本を読了した。一か月ぐらい前に購入して創作に関わる「姿勢篇」のところだけを読んだらあまり気乗りがしなかったので、そのまま放置しておいた。

■で一昨日、何の気なしに再び手にして創作の「実際篇」を読みだしたら、これがまさに収穫もので、「ストーリー」と「プロット」について実によく説明されていた。これまでひもといた作法書の中ではその他の事への言及も含めてぼくにはベストのクラス（シノプシスはない。この言葉はシナリオで使われるから）。著者は元「小説新潮」の編集長で、世間的には『国家の品格』の大ベストセラーを編んだ編集者でもある。

■参考までに全部ではないが「ストーリー」と「プロット」について挙げておこう。おそらく、これだけではわかりにくいかもしれない。

〈引用〉
物語を「モノ」と「カタリ」にわけると、
「モノ」がストーリーで、
「カタリ」がプロット。

それをミステリー（推理小説、本格ミステリー）で言うと、
「謎→推理→解明」がプロット、
「動機→犯行→偽装→発見→推理→解明」がストーリー。

真相が時系列で並んだものがストーリー。
それが隠されているがための謎を解明するのがプロット。
〈引用終わり〉

そしてこの説明の「モノ」を「コト（事）」に置き換えるとより分かりやすくなるではとのことだ。

■これだと部分だけだからまだわかりにくいが、他の説明も含めてぼくにはしっくりきた。
キーワードは「時系列」にある。
ストーリーとは時系列でできた物語。だからたとえば上述した推理モノの例で言えば、物語としては、まず犯行の「動機」から始まるのだ。もっと簡単に「あらすじ」と言ってもいい。
そのあらすじを、面白く読ませるために時系列の順序を入れ替える。それがプロット。

■で、この間にあらすじは何度も何度も書き換えられ、細部がどんどん良くなってくるというわけだ。（これ以上はもう、踏み込みません）

■同時にこの本は、小説作法の指南書としても、これぐらいわかり易く適切な指示が溢れている指南書はそうはないのではないか、と思いました。
エンタテーメントの指南書なんですが、２９年間小説家に伴走してきた編集者ならではの視点が実践篇には溢れている。その視点が小説家の作法書などにはなかなか見られない貴重な意見ばかり。物語のあり方からはじまり、そしてそのためのポイントや、モノの見方や私見が宝物のように出てくる。いわゆる小説家の独善的な見方（特に純文学系はそうだ）とはことなり実に説得力がある。アドバイスが実に適切。

■でなぜ、こういう本をひもとくかと言うと、やはり仕事上の文章をより面白くと言うか、効果的な読みものにしたいから。つまりテクニックを学ぶためですが、知ってるかどうかで表現力が全然違ってきますから。

■一番分かりやすい例を挙げると、たとえば学生さん向けの採用広報関連の原稿を執筆する場合、そこにはＮＨＫの「プロジェクトＸ」が描いた技術屋さんの「ブレイクスルー」などがきっちり出てくるかどうかで話しの面白さがまるで違う。
シナリオなどでいう「対立」や「葛藤」などが盛り込まれているかどうかの違いです。そういうテクニックを盛り込みたい。そのための作法書であり指南書なんです。
もちろん、できれば創作モノをなんとか手掛けたいという思いもあるのですが、なかなかそこまでは。

■それから蛇足を承知でひと言。こういう作法書の類はそれを読むひとのレベルによって、受け取り方や理解力がまるで違うもの。だからあるひとにはベストでも、他のひとにはそうでない場合も多々ありますね。

タグ：: #小説作法; #シナリオ作法; #ストーリー; #プロット; #プロ編集者

August 07, 200923:45

カテゴリ: ビジネス・ベンチャー

エイベックスとサンの対応　それと「売れるサイト」

２００９年８月７日（金）

■芸能人の麻薬事件がトップニュースですが、正直、あまり興味がない。いや、むしろそれをトップで報道するマスコミの方がおかしい。普通の一般の人にとっては芸能人の麻薬騒ぎなどどうでもいいことだ。

■ところで押尾容疑者が逮捕されてすぐ、エイベックスは契約違反で、押尾を切った、と発表しました。もう、ウチには関係ない、こっちは被害者だとでもいうような態度です。大企業ですね、この振る舞い。

■何というか、芸能レベルで日本にもこういう企業がでてきたかと、そのニュースに接したとき、思いましたね。でも、これが出来るのはエイベックスだからでしょう。

■一方でサンミュージックはトップが出てきておたおた対応している。鮮やかなまでのその対比、どうですか。大手企業と、大手ではあっても一芸能プロダクションとの違いですかね。でもエイベックス、最近の大手企業は不祥事には平身低頭で、こういう態度をとっていると、一転してしっぺ返しを喰うのでは。
ところで今日は別の話題。

■次の文章、どう思いますか。
「今までの100倍儲けるためには、今までと同じ事をしたのでは無理だということはお分かりですね。同じ事をすると今と同じ結果しか生みません。そして競合他社と同じ事をしていても、同様に結果が著しく改善することはありません。だから今までとまったく違うことをしなければ、100倍儲けることはできません。それは商売（集客、販売、顧客フォロー）のすべてのプロセスについていえることです。」

■強烈な説得力を含んだメッセージですね。これ文章でいえば「つかみ」は完璧というところです（話しでもそうですね。これを演壇で話されたら、聞き手はまず耳を傾けること間違いなし）。

■で、「つかみ」はともかく、このような説得力のある文章は普通のライターやコピーライターにはまず書けません。Webでの販促やその手法にかなり精通していないとまず無理、もっと一般的に言うなら、セールスや営業の相当の心得がないとまず書けません。いや、あったにしても、それをまた文章で綴るのはこれまた別でとても難しい。

■こんなことを記したのも、仕事で今週書いていたある企業の文章を代理店のスタッフに示して反応を見たんですね。

■「どうですか？」と。そしたら、従来と違う切り口だし方向性は間違ってはいないし、説明は深まっているのはいいけど、「なにかがすこし違う」「すこしずれているような気がする」などと言われた。

■で、「ならば修正せな、あかん」ということに。それで以前、（資料の１つとして）web上でダウンロードしたことがあるweb販売の達人のことを思い出し、なんとなくその資料を読んでみた。そしたら、そこにまずいきなり、冒頭のような文章が出てきたというわけです。これA４サイズで６０ページ以上ある内容で、全体にweb販売の奥深いヒントの言葉が散りばめられている。

■「売ることを目的としたコンテンツではダメ！！」と言うんですから驚きです。えっ、では何を目的としたコンテンツにするの、という具合に、こちらは根本的なところをゆさゆさとばかりに揺さぶられている。

■売ることを目的としたコンテンツでは、「機能、ビジネスモデルなどの説明を余すところなく伝え」、そして「商品はいい」「説明も悪くいない」「説明で十分わかってくれるはず」等々の内容なんだけど、でもそれが違う、という。

■まあ、長くなるので結論に触れますが、要は「売るサイト」ではダメ、「売れるサイト」を作ることだと。そのためには「サイトを訪れる訪問者の立場でwebを構成すること」などと、分かったような、分からないような説明がある。

■で、量販店のベテラン販売員の例を出して「この店員さんから買いたい」と思わせるようなネットを、つまり優秀な店員さんの営業行動のエッセンスをネットに盛り込め、と。それができれば自ずと売れる、と。

■いや、そもそもこの６０ページの文章自体が、ある商品の販売のためのもの。だから最終的には商品申し込みを受け付けるスタイになっているのだが、何故か（いや、必然か）、この長い説明文は途中から販売商品の説明一辺倒になって、最初のテーマから離れていくのだが、それでも途中までのテーマの内容はなかなかすばらしい。Web販売のヒントが散りばめられている。

■お盆帰省で道路が混雑しだしたのに、この暑苦しいなかで仕事をしている。そんな８月７日立秋の金曜日でした。毎度のことだが、もう、睡眠時間がまるでデタラメ。

タグ：: #芸能人の麻薬; #売れるサイト; #売るサイト; #ネットマーケティング; #100倍もうける手法; #売れるコンテンツ; #サイト訪問者の立場で

August 05, 200918:46

カテゴリ: 政治・政治家; 報道・話題

民主・岡田幹事長の、中国へたれ外交発言は、看過できない！

２００９年８月５日（水）

■現状では民主党の勝利は揺るぎないもののようだけど、そして政権交代を望みはすれど、マニフェストを含めて、民主党の全てを指示するわけでもなく、また全てを指示できるはずもないのは当然なれど、岡田幹事長がこの３日、中国メディアとの合同取材で語った内容については、実に不用意、いや、親中国を示してきたこの人らしいと言えばそれまでだが、とてもそれまでで許されるような発言ではない。

■民主党幹事長、政権交代後は「首相の靖国参拝と内政干渉は行わない」―中国紙

■ネット上でこの情報を伝えているのはヤフーのみ。作家の大石英司氏が取りあげていて知ったのだが、大石氏の意見に全面的に賛意を示すものだ。

１．人類社会普遍の哲学である「人権」について口をつぐむ発言。つまり中国の人権問題について、それは国内問題だから「口をはさまない」と岡田氏が言ってるんですね。

２．もうひとつ、靖国問題について。これは様々な意見があろうが、ぼくとしては、これはまさにわが国の国内問題、それを中国に対して「首相は参拝しない方がいい」などという媚びた発言はすべきではない。実に不用意な発言だ。ぼくは岡田氏を買わないが、それでも党の幹事長である以上、ましてや政権を手に握る政党の幹事長としては実に心許ない。政治家として大丈夫なのか、この人は。

■岡田氏が個人的にどのように思っていようとそれは自由。しかし政権をほぼ掌中に修めようすとする幹事長の発言とはとても思えないし、ましてや政権交代の選挙が高らかな今この時期に発言する内容だとはとても思えない。根が正直だからで済む問題ではない。

■民主党が外交問題で現実対応を示したことについて、それを「ブレ」だとして自民党が攻撃しているが、そんな次元のものとは全く今回の岡田発言は別で、実に不見識、不用意、見過ごせるものではない。

タグ：: #政治; #岡田幹事長; #中国; #中国外交問題

August 04, 200910:46

カテゴリ: 広告宣伝・販促; クリエイィテイブ・企画

神田昌典の基軸を成す「言葉が富を生む秘訣」の「タネ本」を読む！

神田昌典『ザ・コピーライティング』

「言葉が富を生む」最強の「タネ本」を読む！

２００９年８月４日（火）

■某企業のホームページの原稿を作成中だ。

「キャッチ」、それに紙媒体だと「ボディ（本文）」と
言われるコピーまで手がけている。

その昔、広告の制作プロダクションで広告制作に絡んでいたが、
当時は書き手としてではなく企画・営業としての仕事だった。

最強の販促コピー指南本

■そしてぼくの書き手としてのスタートは、
広告コピーよりも編集畑の仕事ではじまった。

だからコピーライターとしての正式な訓練や修練は積んでない。

そのせいか、どちらかというと見出しも短い
「キャッチ」というよりはやや長めの、

記事につく「ヘッドライン」のような書き方になる。

■キャッチはまさに「惹句」であり、短くて気を引くが、
ヘッドラインは長くて読ませる。

でも内容がわかる。もちろん惹句も書くが、
執筆原稿の文章をつづってきたからだろう、

どうしてもヘッドラインになりやすい。

企業広報のＩＲ記事や雑誌のおかたい特集記事広告などを
かなり書いてきた名残だろう。

■で、もしかしたら以前触れているかもしれないが、

昨年の、すなわち２００８年の９月に
発売された『ザ・コピーライティング』というコピーの指南本を

ひもときながら今回はコピーを書いてみた。

アメリカの伝説的なコピーライターが数十年前に編んだもので、
４３０ページもある分厚い本だけど、ほぼ二回読み通した。

一年前に買って、
ぱらぱら目を通したままだった。

■実はこの本、コンサルタントとして次々とビジネス書を
ヒットさせているあの神田昌典さんが、

いまから１２、３年前にビジネスのヒントも含めて、
コピーライティングの方法を学ぶために、

すなわち「言葉が富を生む」方法を学ぶために
徹底して読み込んだという、まさにそのタネ本なのだ。

「情報商材」という言葉はネット上ではいまや珍しくないどころか、
既に手あかがついているが、その紹介も含めて、

ビジネスのやり方からコピーや文章の書き方までが
この本に因るものだということが二度読んで、

それをもとにキャッチを書きながら、理解した。

■そして神田氏につらなるビジネスの成功者の営業スタイルが、
まさにこの本をベースにしていることに納得した次第。

でも……でも、である。

キャッチにかなり挑発的な表現が含まれており、
それはまさに効果があるけど、

劇薬だからと、その利用法にも神田氏は釘を刺している。

■そういう風なことを思いながら、
コピー作業をしている。

まあ、コピー関連の良書はこれだけではないが、

優れた指南書が数出ているので、
ぼくのようなコピーの素人でも、どうにか書けるというもの。

■それにしても、この『ザ・コピーライティング』は
販促コピーの最強の指南書といえる。

この本に載っているコピーの数々は、
テストを繰り返して科学的にその効果が実証されたものばかり。

このコピー手法が身に付くと、
あるいは身に付かないまでも理解できると（使えるのと理解は別）、

普段目にするコピーの出来不出来がはっきり分かる。

コピーライターの単なる自己満足だけの
無意味でオバカな文案も含めて――。

学ぶなら販促コピーだ、ということが。

タグ：: #神田昌典; #キャッチコピー指南; #販売促進; #神田昌典のすごい本; #ネット時代最強のコピー指南本; #最強の販促コピー教本; #最強の広告指南本; #広告コピー教本のベスト; #コピーライティングの最強本; #キャッチコピー最強指南本

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